记者 张雪飞 刘自航

4月22日傍晚，襄州区智投思乡园内，各家餐饮店人群熙攘，烟火气十足。这片一年多前还杂草丛生的闲置地，经招商引资、投入千万元改造建设后，完成了从“空地”到“宝地”的蝶变，成为襄州城区知名的夜市经济集聚区。

这样的变化，正悄然在襄州区多地发生。从城区到乡村，从商超到老街，曾经沉寂的空间正被激活，全新的消费场景应运而生。

2025年底，襄阳跻身国家级消费“三新”（新业态、新模式、新场景）试点城市。襄州区抓住机遇，因地制宜盘活、提档各类老“家底”，深化“文旅+商贸”融合，构建促消费新格局，致力于打造多元消费场景，培育消费新增长点，从而将消费潜能转化为发展动能，在国家级试点建设中走出一条有温度、有实效、有特色的襄州路径。

老空间变身新场景

“以前买完东西就走，现在体验完全不一样了。店里新功能多，导购员服务专业又周到，逛超市也有了新鲜感。”4月22日下午，市民房先生在襄州区民发广场永辉超市购物，他感慨道。

这份“新鲜感”，源自襄州区大力推动传统商超提档升级。该区引导民发广场增设特色文创IP产品专区，支持永辉超市对标“胖东来”模式进行改造，引入AI互动、VR体验等新消费场景，推动其向“购物+体验”型消费聚集区转型，使其服务能力和吸附能力得到显著提升。

不仅传统商场，在巧思之下，景区空地、老旧厂房、街区也渐渐变为消费新场景。

在鹿门山景区，“栖喜特色小院”项目依托景区原生环境，还原上世纪六七十年代生活场景，同步建设茶疗生活馆、“呦呦鹿鸣”户外营地等，将怀旧体验、娱乐休闲、特色疗愈融为一体。该项目负责人游书军介绍，小院融合多元空间布局与业态规划，适配主流休闲需求，构建起“趣味体验+沉浸式疗愈+怀旧休闲”的多元休闲新模式。

昔日旧厂区化身铁道1984文创园。园内襄遇谣酒店武侠主题展演每晚准点上演，顾客品美食、看演出，吃饭不再是简单的果腹，变成了一场沉浸式体验。“侠义襄阳、射雕元素融入节目编创，每天节目不重样，顾客新鲜感十足。”酒店负责人程建涛说。

龙街融入非遗与潮流元素，打造青年休闲消费特色街区。星街、西湾时光记忆美食街全面升级，二手闲置物品线下交易等新消费业态入驻街区。襄阳玺合宴会中心融合中西文化，锦绣长安、深爱城堡等八大主题宴会厅各具特色，传统婚庆服务升级为沉浸式消费新体验。

留住老记忆，迎来新客流。襄州区通过升级传统商超，盘活辖区旧厂房、老街区、闲置地块等存量资源，开展场景再造，推动老空间迭代升级，以此吸引消费。

新乡村融合新业态

城市有城市的繁华，乡村有乡村的诗意。

襄州区创新“文旅+商贸”融合模式，立足美丽乡村建设成果，引导各镇持续培育新业态，以旅游带动消费，让美丽田园成为打卡休闲地，也让村民在家门口实现增收。

在黄龙镇向湾村，一栋闲置农房经微改造、精提升后，变身新村民城乡文化空间交流站，集乡村咖啡馆、书店、文创制作及特色农产品销售等多元业态于一体，成为市民“轻度假”的好去处。

“咖啡馆每天销量80杯左右，周末每天能卖150杯，加上一些农产品销售，日均营业收入约4000元。”主理人郎慧琛介绍，2025年交流站接待游客近10万人次，收入超140万元。

伙牌镇尹张村农创园里，35个果蔬大棚种着20多种特色果蔬，满足市民全年采摘需求。唱歌、烧烤、露营、特色咖啡屋等娱乐休闲项目一应俱全。

农创园负责人程刚介绍，自去年9月开园以来，营业额持续增长，不仅带动了周边农户就业，也让更多人看到了乡村消费的潜力。

峪山镇金寨田园整合了生态农业、休闲旅游等业态，游客既能欣赏田园风光，又能体验非遗项目；龙王镇松树坡村樱花谷，烂漫花海衍生出露营、徒步、摄影等业态，让季节性景观转变为常态化消费……

本月，襄州区又推出“红绿蓝”三条精品乡村旅游线路，将各具特色的乡村消费点位串珠成链，让乡村旅游从“单点发力”迈向“全域联动”，进一步激活乡村消费。

从盘活山水田园到深挖乡土特色，从丰富体验业态到串联精品线路，襄州乡村的生态优势正加速转化为消费优势，田园风光正哺育各种消费新业态发展壮大。

新格局点燃新热潮

有了好场景、新业态，还有新的消费格局来助力。

为了让市民在消费的同时得到实惠，襄州区以活动聚人气、以实惠促消费，构建“季季有主题、月月有活动”的常态化促消费格局。

近年来，国际汽车博览会、大型商品展销、购物节等活动在襄州区轮番登场，场场火热，人气爆棚。

围绕汽车消费市场，襄州区打造“十公里汽车销售长廊”，引入特斯拉、方程豹、零跑等新能源汽车品牌首店，持续做强首店经济。

“乐襄购”“恒信之夜”“东风汽车文化节”等特色品牌活动贯穿全年。景区、酒店、商超、汽车4S店、加油站等市场主体跨界联动，配套发放消费券、抵扣券等，将汽车消费和全域旅游深度绑定，既激活了市场活力，又让市民得到了实实在在的实惠。

同步组织100余家商户参与全省家电以旧换新活动，旧家电可折抵现金，新家电价格更优惠，持续让利于民。商超、百货、家电、家居、服饰等多个消费领域的365家线下商家集中签署了放心消费承诺书，承诺“七天无理由退货”，让市民购物能享受便捷高效的售后服务，消费更安心、舒心。

今年，襄州区正规划串联浩然广场公园、小清河景观带、老西湾江滩公园等生态文化点位，结合鹿门风景区夜游规划，丰富夜食、夜购、夜游、夜娱等夜间消费场景，让襄州的夜晚成为消费的“新蓝海”。

老旧空间绽放烟火生机，乡村田园涌动消费热潮，襄州区消费“三新”建设不断深入。该区在加快打造汉江生态经济带三产融合、城乡融合发展引领区的铿锵步伐中，将深耕场景更新、厚植业态融合，持续盘活存量资源、创新消费模式、优化消费环境，助力城市商业能级提升、区域经济高质量发展。